第十七章
什麼是策劃?()
秦若曼有這樣的覺不得不說葉辰風的染力不小,可惜他不知道,他此時剛走到自己的工作臺就被李亮發現了葉辰風額頭上的異狀,這不得不說李亮的賊眼確是毒辣。
“辰風,我看看,你的額頭上是什麼?”李亮湊到葉辰風跟前看了看。
“哇!是印!”李亮忽然大一聲,引得其他同事齊刷刷地看了過來。
“辰風,老實代,為什麼會出現這個東東。”李亮嚴聲拷問道。
其他同時也符合著說:“是啊,是不是剛才進去那個留下的。”
“兩個,一個男士在辦公室,有貓膩哦。”另外一個八卦男也來湊熱鬧,
“我覺得應該不是秦總,估計應該是那個風『』。”
“不會是3p吧,灰常嫉妒你。”一個『**』-『』的聲音不知道從那個角落響起,引起其他聲一頓狂噴!
…………
眾人七八舌地分析著,難得熱鬧一下,這下出現了這麼大的花邊新聞,還不趁機炒作一下,反正閑的蛋疼,而且看起來這裏麵很有玄機,極盡想象力。
葉辰風懶得理會他們,拿出餐巾紙了。
“看樣子你不但沒有炒魷魚,反而走了桃花運,說,到底是誰,你和我說,我不會告訴他們。”李亮賊兮兮地說道,想近水樓臺掌握第一手幕消息。
“我自己畫的行不行。”葉辰風哭笑不得。
“畫的?騙鬼去吧,看你平時一副樣,沒想到藏的這麼深,鄙視你這種搞地下的行為。”
…………
第二天。
雅客咖啡廳,在這裏可以領略到不同的風,或莊重典雅、或鄉風古韻、或西化雅致,舒適的環境,輕鬆的氛圍,人們可以在此抒發,盡地朋友間聚會的快樂和咖啡散發出來的香氣……
德國著名音樂家赫的一首浪漫歌曲《的協奏曲》如涓涓細流在輕快地流淌著,營造出一種溫馨的覺!
熊宇覺得這個地方很適合秦若曼的氣質,特意找了這麼個讓人容易抒發的地方,一來可以拉近彼此之間的距離,二來可以表現出自己的高雅懷。
不得不說熊宇這招的確高明,有時候約會,環境和氣氛的襯托也很重要,往往當一方猶豫不決的時候,在這種溫馨的環境下占很大的優勢,特別是那些喜歡浪漫調的人,加上糖炮彈的攻勢,很容易讓人頭腦發熱,『迷』失在這溫馨的氛圍……
可讓熊宇想不到的是,自己心安排的地方卻被另外一個人破壞了,他以為隻有秦若曼一個人來,可沒想到那次在電梯裏說自己腎衰竭的打工仔也來了,這讓熊宇很不爽,非常不爽!
這家咖啡廳是他包下來的,在這之前還特意要咖啡廳的老板心布置了一番,如今卻他一來,讓自己的心頃刻間付諸東流,嚴重影響了自己的計劃,同時對秦若曼這樣的做法也微微有些不快,但這種不快的想法並沒有浮諸於麵,仍然一副風度翩翩的君子樣,可惜臉龐和眼圈看起來有些浮腫,那雙本就不大的綠豆眼此時看起來顯得更加小了。
“嗬嗬,秦小姐你來遲了哦。”熊宇很優雅地為秦若曼搬開了椅子,不得不說這熊宇不愧是縱橫花叢的獵豔高手,不稱呼秦若曼為秦總,而他秦小姐,擺明了是不想把氣氛搞的太嚴肅,秦小姐卻有種私人約會的意味,等下聊的時候氣氛也顯得輕鬆的多。
接著,熊宇又指了指葉辰風,遲疑了一下問道:“這位是?”
其實他對葉辰風的印象其實很深刻,隻是故意裝出一副貴人多忘事的姿態,不著痕跡地抬高自己。暗裏的意思是,這種小人我沒放在心上!
“這位是我公司策劃部的,葉辰風,你見過的。”秦若曼在熊宇前麵坐下後,葉辰風懶得和這種人廢話,也跟著坐在旁邊。
服務員也適時地端來了產自西高原的極品咖啡,散發出濃濃的咖啡香。
“謝謝。”熊宇優雅地朝服務員微笑著,舉手投足都看起來那麼的彬彬有禮,一副過高等教育的模樣,一般人還真被他的表麵現象『迷』『』了。
接著又對秦若曼微笑道:““秦小姐,請用咖啡!”
咕嚕咕嚕……
熊宇有些驚愕聽著耳邊牛飲的聲音,當他看到聲音來源後,眼中閃過一鄙夷,如此高雅的場合竟然出現如此鄙的一個人,熊宇很不屑。
看著牛飲的葉辰風,秦若曼短暫的驚愕之後,撲哧一聲,笑靨如花,看起來別有一番風,讓人心。
“怎麼?有什麼不對?”葉辰風有些奇怪地看著秦若曼,他是第一次喝咖啡,本就不懂得品嚐,也沒那種閑逸致。
秦若曼笑道:“沒什麼。”說著從桌上的紙盒裏了張麵巾紙遞給了葉辰風,示意他溢出的咖啡。
看起來一副很溫馨的畫麵。
說實話,秦若曼麵對葉辰風有時候就因為他率真,不做作而讓覺很輕鬆,加上先前在辦公室那麼糗的一幕都被他看見了,覺得再在他麵前保持一貫的高雅已經是不可能了,還有先前談論那麼深的話題和一些不經意間的曖昧,諸多因素齊聚,已經在葉辰風麵前徹底撕開了堅固的防……
有時候人『』就像是保守的人遭遇強jian犯,要麼就死抗到底,要麼就徹底拋開廉恥被強jian的過程!
嘩眾取寵!
看著秦若曼對葉辰風的態度,熊宇心裏泛起一酸酸的味道,更多的是羨慕!
“咳咳,秦小姐,你剛剛說他是搞策劃的吧,我現在很懷疑他的能力。”熊宇皮笑不笑地說道。
“我不明白熊總的意思。”在秦若曼的印象裏,葉辰風以前雖然上班時間散漫無紀律,但對他的策劃能力還是很欣賞的,不然的話早就炒魷魚了。
“喝咖啡和策劃廣告有一個共同點,那就是藝!同樣需要一顆細膩文雅的心,從他喝咖啡的作來看,這種可能基本可以排出,試問,這樣一個人如何能策劃出高品質的廣告?”
熊宇端起咖啡杯,用銀勺優雅地攪拌著,然後繼續說道:“我公司這次投了大量的廣告費,資金數千萬,會在廣電傳,網絡傳等多個廣告領域進行宣傳,而你們的戶外廣告在這範圍,可想而知,對這次宣傳的力度你們不用懷疑。
所以,一個好的創意要表達的涵和染力都要達到最高極限,現在我看不出你這個員工有這種涵,同樣我也懷疑他的策劃能力。”
熊宇說完似笑非笑地看著秦若曼,他說的這些其主要目地不單可以打擊葉辰風先前對他的不敬,又用數千萬資金的魚餌吊秦若曼的胃口,這樣不至於自己否定了的員工而弄的不歡而散。
啪啪啪……
秦若曼本想說話,卻聽葉辰風突然笑瞇瞇地鼓起掌來,看著熊宇道:“熊總說的很彩,我也自認是一個沒有藝細胞的人,更是一個沒有涵的人,嗬嗬,因為我不是某些不懂裝懂的偽君子,但我有一個問題弄不明白,希熊總能指點『迷』津。”
“你說。”聽著葉辰風暗裏的諷刺,熊宇臉上一抖,手端起咖啡輕輕喝了一口,企圖掩飾臉上不自然的表。
“請問廣告宣傳的目地是什麼,針對的是那些消費群?”
“當然是針對廣大消費者,開拓市場,提高產品的知名度和銷售量。”
“說的通俗點就是讓廣大消費者都知道你的產品,都買你的產品是不是?”葉辰風追問道。
熊宇點點頭。
“好,那麼我問你,王老吉和腦白金的廣告你認為是不是一起功的廣告?”
“那當然是,王老吉的年銷售量超過一百五十億,而腦白金更是廣告界的一個傳奇!”熊宇為雄森集團的ceo,在全國來說都算小有名氣,怎會不懂這些大企業的廣告策略。
“那你覺得他們的廣告有創意,有涵嗎?特別是廣告詞!”葉辰風盯著熊宇說道。
“這……”熊宇沒想到他會繞到這個問題上來,一時間不知道該這麼回答。
熊宇心裏也知道,王老吉和腦白金的廣告確是沒什麼涵,而且廣告詞更是惡俗,據說腦白金的廣告詞在當年被評為十大惡俗的廣告之一,但他功了,而且為廣告界的一個傳奇,而它的策劃者就是腦白金的老板,一個從來沒有涉足過策劃領域的人。
葉辰風冷笑道:“王老吉和腦白金的產品同樣是麵向廣大消費群,他的廣告詞極針對『』,比如,王老吉的廣告詞《怕上火,喝王老吉》區區七個字,不但就點明了王老吉的作用,而且還引起了消費者的共鳴,而腦白金的廣告詞更勝一籌,雖然臺詞惡俗,但卻直接針對人們虛榮的心裏,給人一種不買腦白金送禮就沒麵子的心態,現如今很多企業都在跟風模仿……
總而言之,他們之所以這麼功就是因為他們的廣告針對的是廣大消費者的心理,加上淺白的廣告詞讓人很容易接……區區幾秒的廣告時間如果不盡快突出主題,讓人一眼看去淺白明了,而浪費在那所謂的涵上的話,那麼,這就是一起失敗的廣告,畢竟像熊總這樣有涵的人還是占數。“
葉辰風冷笑道:“還有,我弄不明白,策劃廣告跟藝之間有一『』錢關係!和細膩文雅的心態有半個鐵板的關係?”
熊宇聽到這,臉『』越來越難堪,額頭也有些汗跡。
而秦若曼似乎被葉辰風的話題吸引了,無意識地點點頭,似乎很讚同他的說法。
秦若曼這種表被熊宇看到更是讓他如坐針氈,心倍煎熬,恨不得一個耳阻止葉辰風再說下去。
可惜……
隻見葉辰風接著說道:“什麼功的策劃?功的策劃應該是引起消費者的共鳴並且使他們回味無窮,通常,能引起大眾共鳴的都是那些早已滾瓜爛的俗語,因此,廣告策劃也必須是大眾化,通俗化,讓人朗朗上口,即使要賣弄風『』也要挑那些家喻戶曉的俗句,總而言之,越是市井語言越是讓老百姓接和牢記!
就像現在很流行的網絡神曲《買賣》,短短幾個月的時間,首支單曲火遍全國,紅大江南北,無論是大街還是小巷到都可以聽到這首歌,甚至幾歲的小孩和五十歲的老大媽都在傳唱著,可以想象適合的群有多大,而且至今的彩鈴下載量已經超過了8000萬次,就算是那些天王巨星也隻能仰汗,可以說是史無前例了。
為什麼會出現這種火的現象?
其主要原因是歌詞淺顯,直白,節奏朗朗上口,雖然不雅,喧囂,但是容易引起共鳴,就算你認為它再俗,歌詞所表達的或多或都是你曾經有過的經曆。
而那些所謂的富有涵,高懷的歌曲能達到如此的高度嗎?
你們誰能給我舉例說明?
誰能?
葉辰風手指輕輕敲擊著桌麵,角微微揚起,亮的眼眸環顧一圈,最後看著熊宇,臉『』洋溢著含蓄的高傲,像是下來檢閱士兵的軍。
舉手投足間都彌漫著一種攝人的魅力!
這一刻,秦若曼陶醉了,眸裏異彩漣漣,被葉辰風這自信從容,威嚴沉穩的氣度給深深陶醉了……
這是人的致命要害!
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